Qu'est-ce qu'une identité visuelle et pourquoi est-elle essentielle ?
Définition de l'identité visuelle
L'identité visuelle désigne l'ensemble des éléments graphiques qui permettent d'identifier instantanément votre entreprise. Elle regroupe différents éléments comme le logo, les couleurs, les typographies, les pictogrammes...
Plus concrètement, votre identité visuelle, c'est ce qui fait que vos clients reconnaissent tout de suite votre entreprise parmi toutes les autres. Elle traduit visuellement votre personnalité, vos valeurs et votre positionnement sur le marché.
C’est une étape indispensable dans la création d’une marque.
Bon à savoir
Le cerveau humain ne met que quelques secondes à identifier une image. Il est beaucoup plus rapide que pour comprendre des mots. Avec une identité visuelle forte, vous serez reconnu facilement !
L’identité visuelle : un impact concret sur vos ventes
Avoir une identité visuelle réussie n'est pas qu'une question d'esthétique. Elle a un impact direct sur votre business 💸.
D'abord, elle renforce votre crédibilité et la notoriété de votre marque. En clair, vos prospects sont plus enclins à vous faire confiance si votre image est soignée.
Ensuite, elle améliore la mémorisation de votre marque. Vos clients se souviennent mieux de vous et reviennent plus facilement.
Enfin, l'argument qui devrait convaincre tout le monde : l'impact sur vos tarifs. Une identité visuelle forte vous permet de justifier de prix plus élevés que vos concurrents. Pourquoi ? Parce qu'elle crée une perception de qualité et de professionnalisme. C’est ce qu’on appelle la “valeur perçue !”.
Une étude de Lucidpress (2019) a montré que les ventes des entreprises avec un branding cohérent pouvaient augmenter jusqu’à 33 %.
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Les éléments de l’identité visuelle
Maintenant que vous avez compris l'importance d'une identité visuelle pour vous démarquer, faisons un tour d’horizon de ses composantes.
Le logo
La création d’un logo constitue la pierre angulaire de votre identité de marque. C'est l'élément le plus reconnaissable de votre marque. On le retrouve sur tous vos supports de communication : vos cartes de visite, votre site web, vos véhicules, vos factures...
Un logo réussi doit respecter 3 règles d'or ✅ :
être simple et mémorable ;
être constant ;
être polyvalent pour fonctionner sur tous supports.
Vous devez prévoir plusieurs déclinaisons de votre logo pour vous adapter aux différents supports : une version verticale et horizontale, une version colorée et une en noir et blanc, un logo simplifié pour les très petits emplacements…
Exemple
Netflix possède plusieurs déclinaisons de son logo : le "N" rouge pour la version courte et le logo complet pour les supports officiels.
La palette de couleurs
Les couleurs de votre identité visuelle ne se choisissent pas au hasard. Elles véhiculent des émotions qui influencent la perception de votre marque.
On préconise en général 3 à 5 couleurs maximum pour créer une palette de couleurs harmonieuse :
1 à 2 couleurs dominantes ;
1 à 2 couleurs secondaires souvent proches des couleurs dominantes ;
1 à 2 couleurs d’accent pour créer du contraste ;
1 à 2 couleurs neutres (blanc, gris, noir).
Chaque couleur transporte une symbolique en business qui la rattache souvent à certains secteurs 🎨 :
🔵bleu : confiance, sérieux (banques, technologie) ;
🔴rouge : énergie, urgence (restauration, sport) ;
🟢vert : nature, santé, argent (finance, environnement) ;
🟠orange : créativité, dynamisme (communication, loisirs, bricolage) ;
🟣violet : luxe, mystère (beauté, spiritualité) ;
🟡jaune : optimisme, joie (jeunesse).
Exemple
McDonald's utilise le rouge et le jaune : le rouge stimule l'appétit et crée un sentiment d'urgence tandis que le jaune évoque la joie et attire l'attention. Cette combinaison n'est pas un hasard : elle correspond parfaitement au positionnement de la marque !
Les typographies de marque
Le choix des polices de caractères impacte la lisibilité et transmet la personnalité de votre marque.
On recommande de définir 2 à 3 typographies maximum : une pour les titres et une pour les paragraphes.
👉 Il faut savoir qu’il existe 2 grands types de polices de caractères :
Les polices sérif (avec empattements) comme Times New Roman sont des polices traditionnelles. Elles évoquent le sérieux et l'élégance.
Les polices sans-sérif (sans empattements) comme Arial véhiculent de la modernité et de la simplicité. Elles sont souvent plus lisibles.
Quel que soit votre choix, restez cohérent avec votre positionnement. Une startup dans l'intelligence artificielle évitera Comic Sans MS tandis qu'une crèche peut se permettre une typographie plus ludique.
Exemple
Airbnb utilise des polices créées sur mesure comme Circular. Cette typographie ronde reflète ses valeurs : accessibilité, modernité et convivialité.
La charte graphique
La charte graphique est le mode d'emploi de votre identité visuelle. C'est un document de référence qui explique comment utiliser correctement tous vos éléments graphiques.
👉 Pourquoi créer une charte graphique ?
Sans charte graphique, votre identité visuelle risque de se dénaturer au fil du temps. Une charte graphique pose des règles d’utilisation claires pour toutes les personnes qui seront amenées à utiliser votre identité visuelle (salarié, prestataire, etc.).
La charte graphique permet de sécuriser votre image de marque et la cohérence de votre identité visuelle. Elle définit :
les dimensions et proportions de votre logo ;
les couleurs exactes à utiliser ;
les typographies autorisées et leurs usages ;
les règles de mise en page…
Bon à savoir
Une charte graphique peut intégrer des exemples pour montrer ce qui est autorisé ou non. C’est une bonne idée pour gagner du temps dans votre communication d’entreprise !
Les autres éléments visuels
Au-delà du logo, des couleurs et typographies, d'autres éléments moins souvent évoqués mais tout aussi importants enrichissent votre univers graphique.
Les pictogrammes et icônes facilitent la compréhension des idées.
Les visuels appartiennent également à votre univers graphique. Ils doivent avoir un style uniforme : photos minimalistes, ambiances colorées, images en noir et blanc…
Bon à savoir
Une fois votre charte graphique terminée, diffusez-la à toutes les personnes concernées.
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Les 3 étapes pour créer votre identité visuelle d'entreprise
Créer une identité visuelle ne s'improvise pas ! Voici une méthode en 3 étapes pour construire une image de marque cohérente et professionnelle.
Étape 1 : reprendre les bases
Pour débuter, vous devez d'abord faire le point sur votre entreprise. Cette étape de réflexion permet de poser les bases.
Commencez par analyser l’identité visuelle de vos concurrents. Repérez ce qui fonctionne bien et les codes de votre secteur d’activité. Comme lorsque vous vérifiez la disponibilité de votre marque, ces recherches sont importantes pour éviter d’adopter une identité visuelle trop proche de vos concurrents.
Ensuite, repartez de vous et de votre projet :
Qu’est-ce qui différencie et vous rend unique ?
Quelles sont les valeurs de votre marque ?
Quelle est la personnalité de votre marque ?
Si votre marque était une personne, comment serait-elle ?
Votre identité visuelle doit incarner à la fois le personal branding du dirigeant et la marque entreprise. Par exemple, une marque "sérieuse" optera pour des couleurs sobres et des typographies classiques alors qu'une marque "créative" pourra se permettre plus de fantaisie.
Enfin, penchez-vous sur votre clientèle cible : âge, goûts, catégorie socio-professionnelle… Une marque pour adolescents n’utilisera pas les mêmes codes visuels qu’une marque pour les seniors !
Bon à savoir
Listez environ 5 à 10 mots-clés qui représentent votre marque et gardez-les sous les yeux tout au long du processus !
Étape 2 : le brainstorming pour créer votre moodboard
Comme lorsque vous cherchez un nom de marque, mener un brainstorming créatif pour votre identité visuelle est très souvent fructueux.
Pour cela, vous allez devoir construire ce qu’on appelle un “moodboard”. Il s'agit d’un tableau de bord créatif qui rassemble vos inspirations : images, couleurs, typographies…
💡 L’outil le plus utilisé pour faire des moodboards est Pinterest. Ce réseau social permet de créer des tableaux privés où vous pouvez épingler toutes les images qui vous plaisent.
Une fois votre moodboard créé, faites le tri. Gardez seulement 15 à 20 éléments qui racontent la même histoire. L'ensemble doit être harmonieux et évoquer les émotions que vous voulez transmettre.
Exemple
Marine est coach et organise des retraites de yoga dans la nature. Son moodboard mélange photos de forêt, couleurs douces (vert sauge, beige), typographies rondes et images zen.
Étape 3 : finaliser la création de son identité visuelle
Vous avez normalement maintenant une idée précise de ce que vous souhaitez. Il est donc temps de commencer à formaliser vos choix !
Pour créer votre identité visuelle, vous pouvez commencer par sélectionner vos couleurs, puis vos typographies et terminer par le logo. Petit à petit, inscrivez vos choix dans votre charte graphique.
N’hésitez pas à faire des tests : imprimez votre logo, créez un exemple de support de communication (par exemple : un post sur Instagram, des flyers), etc.
Montrez également votre identité visuelle à des personnes dans votre cible pour vérifier que leur perception correspond à ce que vous souhaitez.
Bon à savoir
Vous pouvez faire 2 ou 3 propositions d’identités visuelles différentes pour les tester si vous hésitez.
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Budget et ressources pour créer son identité visuelle de marque
Examinons maintenant le budget et les ressources utilisables pour mener à bien la création de votre identité visuelle.
Le budget à prévoir pour la création d’une identité visuelle
Vous avez deux possibilités :
Passer par un professionnel.
Ou créer vous-même votre identité visuelle.
Faire appel à un graphiste, un designer en freelance ou une agence de communication reste l'option la plus sûre pour obtenir une identité visuelle de qualité.
Les tarifs varient selon l'expérience et les prestations incluses. Par exemple, la création de pictogrammes n’est pas toujours prévue. Les agences sont plus chères que les prestataires indépendants.
Si vous souhaitez faire des économies, vous pouvez créer votre identité visuelle vous-même.
C’est plus complexe car cela nécessite d’avoir suffisamment de recul sur ce que l’on a créé. Vous devrez également avoir un minimum de connaissances et être prêt à y passer du temps.
Bon à savoir
En moyenne, une identité visuelle faite par un professionnel coûte entre 1 000 € et 5 000 €. À l’inverse, si vous créez votre identité visuelle seul, vous en aurez au maximum pour 500 €.
Les outils ressources pour construire son image de marque
En matière de création graphique, les 2 outils incontournables sont :
Canva : c’est la solution si vous n’avez aucune notion en design. L’utilisation est très intuitive et vous y trouverez des milliers de templates accessibles gratuitement pour créer logos, cartes de visite, templates de posts sur les réseaux sociaux…
Adobe Illustrator : la Suite Adobe est la référence pour les logos dans le graphisme. Très puissante mais complexe à maîtriser, elle nécessite des bases en design.
Pour choisir les bonnes couleurs, pictogrammes et polices, vous pouvez utiliser :
Google Fonts propose de nombreuses polices gratuites et libres de droits.
Coolors.co pour tester rapidement différentes combinaisons de couleurs avec des palettes déjà créées.
Flaticon pour trouver des icônes dans tous les styles.
Enfin, n’oublions pas les banques d’images pour enrichir votre identité visuelle. Vous pouvez utiliser Unsplash ou Pexels pour des photos gratuites de qualité.
Environ 58 % des entrepreneurs commencent par créer eux-mêmes leur identité visuelle avant de faire appel à un professionnel selon une étude Adobe.
Les erreurs à éviter lors de la création d’une identité visuelle
Voici les 4 pièges les plus fréquents lors de la création d’une identité visuelle.
Erreur n°1 : vouloir plaire à tout le monde
C'est l’erreur la plus courante. Si vous créez un logo trop passe-partout ou que votre identité visuelle est trop attendue, vous risquez de passer complètement inaperçu. Pour vous différencier, assumez votre positionnement et la personnalité de votre marque !
Erreur n°2 : négliger la technique
Si votre logo est illisible, c’est embêtant car vos clients ne pourront pas lire le nom de votre entreprise. De la même façon, attention à bien respecter les règles de base de design pour vos visuels : hiérarchie visuelle, alignement des éléments, contraste suffisant, etc.
Erreur n°3 : multiplier les couleurs et polices
Évitez à tout prix l’identité visuelle “sapin de Noël” qui ne fait pas original mais amateur. Surcharger votre identité visuelle nuit à la compréhension de votre message. Limitez-vous dans vos choix et veillez à l’harmonie de l’ensemble.
Erreur n°4 : bâcler la phase de réflexion
L’identité visuelle doit refléter votre positionnement, votre marque, vos valeurs… Si vous négligez cette phase préalable de réflexion, vous ne serez pas aligné avec le résultat final. Et c’est dommage car vous risquez d’avoir du mal à communiquer avec !
Bon à savoir
Une identité visuelle peut avoir besoin d’évoluer. Alors quand faire une refonte de son identité visuelle ? Vous avez besoin d’un rebranding si :
votre identité visuelle fait "vieille” face à la concurrence ;
votre positionnement a évolué (montée en gamme, nouveau public) ;
vous avez un problème d'image (bad buzz, etc.).
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