Faire son étude de marché : exemples détaillés

🚕 Le marché des VTC (véhicules de transport avec chauffeur)

• Le marché du transport de voyageurs est fragmenté, avec les taxis et les VTC comme principaux acteurs.

• La réglementation favorable a aidé à la croissance du marché des VTC ces dernières années.

• Le secteur a subi l'impact de la crise sanitaire mais a montré des signes de reprise.

• D'après l'INSEE, le chiffre d'affaires du secteur était d'environ 3,9 millions d'euros en 2018, généré par environ 68 000 entreprises.

• La majorité des acteurs sont localisés en Île-de-France et dans les grandes villes.

🏡 L'agence immobilière

• Politique : l'évolution de la politique fiscale en fonction des gouvernements ;

• Économique : la baisse ou la hausse des taux d'intérêt pour emprunter auprès des banques ;

• Sociologique : le développement des ventes entre particuliers au détriment des intermédiaires comme les agences ;

• Technologique : l'arrivée de nouvelles technologies comme les visites virtuelles d'appartements ou de maisons ;

• Écologique : l'évolution des normes environnementales des bâtiments ;

• Légal : les réglementations propres à la profession d'agent immobilier et les règles relatives au droit immobilier et à la vente (loi PINEL, ALUR…).

🍔 Le restaurant de burgers « à la française »

• Le restaurant de burgers est situé dans un local à fort potentiel au centre-ville de Clermont-Ferrand.

• Il se situe dans une rue piétonne et commerçante, très fréquentée le soir et le week-end.

• Dans les environs immédiats du local, on trouve deux bars, une boulangerie, un café, plusieurs autres restaurants et des commerces de proximité.

• La concurrence avec les autres restaurants est relativement faible car ils proposent des concepts culinaires différents (pizzeria, restaurant chinois, etc.).

Le magasin de jouets en bois 🧸

Parmi les concurrents du magasin de jouets, on trouve notamment :

• Les grandes enseignes de jouets comme King Jouet ou La Grande Récré ;

• Les supermarchés et hypermarchés qui vendent eux aussi des jouets ;

• Les e-commerçants.

Votre analyse SWOT fait ressortir les points suivants :

• Vos forces : fabrication traditionnelle et artisanale fait main, jouet de qualité et solide ;

• Vos faiblesses : forte concurrence des « poids lourds » du secteur ;

• Les opportunités : demande grandissante des consommateurs pour des jouets plus durables et pour un made in France synonyme de qualité ;

• Les menaces : coût des matières premières (bois), jouets venus de Chine qui cassent les prix.

👉 Voici un exemple de tableau SWOT vierge à télécharger.

💍 L'organisateur de mariages ou « wedding planner »

• La clientèle idéale pour un organisateur de mariage est constituée de jeunes couples âgés de 25 à 45 ans, disposant d'un budget confortable pour leur mariage.

• La zone de ciblage principale est située entre Rennes et Nantes, dans l'ouest de la France.

• La stratégie commerciale pour atteindre cette cible repose sur le bouche-à-oreille et des partenariats stratégiques avec des acteurs clés du secteur du mariage.

• Les attentes des clients idéaux sont claires : ils recherchent un professionnel fiable et compétent pour prendre en charge l'organisation complète de leur mariage.

• La plus grande crainte des clients est la survenue de problèmes qui pourraient gâcher leur mariage, tels qu'un service trop lent, des plats froids, des problèmes avec la musique, etc.