Contexte
Ces dernières années, le chiffre d'affaires du secteur a progressé sous l'effet d'une demande soutenue. Les professionnels du secteur évoluent toutefois dans un contexte difficile :
La concentration du secteur tend à favoriser les groupes leaders présents dans le secteur au détriment des agences indépendantes. En effet, ces derniers ont, notamment, souvent plus d'atouts pour remporter les appels d'offres.
Evoluant ces dernières années dans un contexte économique globalement tendu, les professions connexes (agences média, sociétés de conseil en stratégie), en quête de relais de croissance, se sont diversifiées sur l'activité des agences en communication, contribuant à l'intensification de la concurrence. Par ailleurs, la digitalisation de la publicité (réseaux sociaux, téléphonie mobile, objets connectés) attire de nouveaux entrants issus du numérique (big data, intelligence artificielle) ce qui accentue la pression concurrentielle.
La multiplication des supports de communication (téléphones mobiles, internet, chaînes de télévision thématiques) contraint les agences de communication à sans cesse s'adapter, favorisant les opérateurs les plus importants ou ceux qui sont spécialisés.
Dans ce contexte, les agences indépendantes généralistes (activités média et hors-média) ont intérêt à se regrouper en réseau pour renforcer leur visibilité et développer des synergies. Les agences spécialisées doivent, quant à elles, se positionner sur des marchés de niches.
L'accélération de la digitalisation de l'économie, pour laquelle la crise sanitaire a joué un rôle de catalyseur, profite aux agences spécialisées dans la communication digitale.
Tendances
En dépit d’un fort rebond d’activité post-covid, la dégradation de la conjoncture économique renforcera les pressions tarifaires, les donneurs d'ordre étant confrontés à la baisse de leurs budgets en communication. La concentration du secteur s'intensifiera.
Conseil en relations publiques et communication
Bon à savoir
On compte 42 368 entreprises dans le secteur du conseil en relations publiques et communication en 2020¹.
En 2021, le chiffre d'affaires total du secteur était de 3,315 milliards d'euros².
| Evolution du chiffre d'affaires du secteur en valeur³ | |
|---|---|
| 2022 | 109,5 |
| 2021 | 98,5 |
| 2020 | 90,3 |
| 2019 | 107,8 |
| 2018 | 106,3 |
| 2017 | 104,5 |
| 2016 | 102,2 |
| 2015 | 100,0 |
Activités des agences de publicité
Bon à savoir
On compte 27 623 entreprises dans le secteur des activités des agences de publicité en 2020¹.
En 2021, le chiffre d'affaires total du secteur était de 13,024 milliards d'euros².
| Evolution du chiffre d'affaires du secteur en valeur³ | |
|---|---|
| 2022 | 178,5 |
| 2021 | 146,0 |
| 2020 | 125,8 |
| 2019 | 138,0 |
| 2018 | 125,8 |
| 2017 | 115,9 |
| 2016 | 108,2 |
| 2015 | 100,0 |
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