Le marché du E-commerce
Digital / Vente en ligne
29 Décembre 2022
L'activité du e-commerce
1 min. de lecture
Mis à jour le 19 Décembre 2022
Sommaire
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L'installation
Les créations de sites marchands sont très nombreuses. En fonction du type d'activité du site marchand (commerce, service), les besoins en surfaces de stockage varient.
Pour les activités commerciales, les reprises concernent les sites ayant une forte notoriété et générant un chiffre d'affaires important. Dans le domaine des services, des sites très innovants peuvent faire l'objet de reprises plus rapidement, en fonction de leur potentiel.
Les investissements
Les investissements varient en fonction de la nature de l'activité du site marchand.
Des prestataires proposent des offres packagées (nom de domaine, hébergement, boutique clef en main, référencement) très accessibles qui limitent l'investissement de départ. Pour un site marchand « sur mesure » l'investissement est de l'ordre de 4 000 à 15 000 € (charte graphique et structure du site) en fonction du projet.
En plus du site, les investissements concernent les locaux éventuels et le matériel informatique.
La gestion
Le suivi au quotidien
Le professionnel suit au quotidien ses statistiques : nombre de visites, origine des visites (moteur de recherche, sites partenaires…), pages les plus consultées, évolution de son chiffre d'affaires…
Le professionnel suit les prix et les nouveaux services proposés par ses concurrents et prête une attention particulière aux commentaires laissés par ses clients sur les sites d'évaluation et les forums.
Enfin, il adapte au jour le jour sa stratégie commerciale (achat de mots clefs, sites partenaires, sites prescripteurs, mailing…) et anime son site (page d'accueil renouvelée, promotions…).
Les recettes de l'activité
En dehors des recettes issues de la vente de biens ou de services, le professionnel peut percevoir des revenus sur la revente de bases de données clients (très réglementée) ou encore, des revenus publicitaires.
Les charges à surveiller
Les charges principales se composent des coûts fixes liés au site marchand (hébergement, maintenance), des coûts relatifs à la publicité (référencement dans les moteurs de recherche, les sites de comparaisons ou les annuaires spécialisés, achat de mots clefs…) et enfin des coûts logistiques. Enfin, les modes de paiement à distance génèrent des commissions à la charge du cyber-marchand (cartes bancaires, portefeuilles en ligne). Les charges de personnel sont généralement limitées, la sous-traitance étant très répandue dans ce secteur.
La maîtrise du résultat
Pour accroître sa visibilité et sa notoriété, le professionnel doit consacrer un budget conséquent pour sa publicité (l'achat de mots clefs peut représenter un coût journalier très important). Il doit donc veiller à son retour sur investissement pour rester rentable. La sous-traitance étant très répandue dans le secteur, il doit en permanence négocier les prestations qu'il sous-traite.
La gestion financière et les besoins en trésorerie
Les besoins en trésorerie varient beaucoup en fonction de l'activité du site marchand (importance des stocks, saisonnalité…).
Article mis en ligne le 19 Décembre 2022
