Code APE / NAF pour une activité de brocanteur : 47.79Z
Lors d’une création d’entreprise, un code APE/NAF parmi les 732 répertoriés dans les branches professionnelles en France est attribué par l’INSEE.
Un brocanteur est rattaché au code APE/NAF 47.79Z qui correspond au commerce de détail de biens d’occasion en magasin. Les activités de commerce de détail de livres d’occasion, d’antiquités, d’autres biens d’occasion et des activités des centres de vente aux enchères sont concernées par cette branche.
Les brocanteurs et antiquaires ambulants sont concernés par le code : 47.89Z, Autres commerces de détail sur éventaires et marchés.
L'activité de brocanteur
Un brocanteur est un professionnel qui achète et vend des objets d'occasion tels que des meubles, des bibelots, des œuvres d'art, des vêtements vintage, des livres anciens et bien d’autres articles de seconde main.
C'est le nombre de brocantes foires et vide-greniers sont organisés chaque année en France.
Cette activité est en pleine expansion depuis ces 10 dernières années. La raison de cette tendance : les Français aiment chiner.
L’organisation de l’activité
Divers professionnels se partagent le marché de la vente de biens d’occasion. On y retrouve les dépôts-ventes (ressourceries, recycleries, boutiques solidaires…) qui réalisent de la vente d’articles d’occasion grâce à des particuliers déposants. À l’inverse, les magasins d’achats-ventes achètent directement les biens des particuliers avant de les revendre.
Les antiquaires sont spécialisés dans la vente d’objets anciens ou de grande valeur. Ces professionnels sont en mesure d'authentifier et de restaurer les objets acquis avant de les mettre en vente. Les brocanteurs, quant à eux, vendent l'objet d’occasion en l'état, sans obligation d'authentification ou de datation.
entreprises sont dans le secteur du commerce de détail de biens d’occasion en magasin en 2020.
Face à ces acteurs, Internet pousse ces dernières années le marché de la brocante en ligne. En effet, le e-commerce profite aux acteurs du marché de l'occasion présents sur Internet : des plateformes spécialisées, marketplaces (Vinted, Leboncoin, Vestiaire Collectif, etc.) ou encore spécialistes du reconditionnement.
Les syndicats
Le Syndicat National du Commerce de l’Antiquité, de l’Occasion et des Galeries d’Art (SNCAO-GA) joue un rôle important dans la promotion des métiers d'antiquaire et de brocanteur. Son rôle est de valoriser les Métiers d’Art et de protéger les amateurs ainsi que les acheteurs d'art, notamment avec des formations pour maintenir un haut niveau d'expertise dans ces métiers spécialisés.
Le marché de la brocante et des articles d’occasion
Le contexte du marché actuel
de chiffre d’affaires sont atteint en 2023 pour le marché des biens d’occasion. Aujourd’hui, ce marché poursuit sa croissance.
Pourquoi ce succès ? La baisse du pouvoir d'achat, l'inflation post-pandémie et une conscience environnementale renforcée sont les principales raisons. Les professionnels du marché de la brocante profitent de la conjoncture économique actuelle où les consommateurs cherchent à réaliser des économies et à adopter un mode de vie plus écoresponsable en favorisant l’achat de biens d’occasion.
ont acheté un produit d'occasion au cours de l'année, d’après l’étude de Novascope sur le marché de la seconde main en 2023.
La vente d'articles d'occasion représente aujourd'hui environ 20 % des ventes de détail.
La digitalisation de ce marché, associée à des pratiques de consommation plus responsables, propulse le secteur des biens d’occasion. Les Français se tournent massivement vers les marketplaces de seconde main qui séduisent par les aspects économiques, durables et responsables.
On constate également que de plus en plus de marques intègrent la durabilité et les initiatives pour une économie circulaire dans leurs modèles d'affaires pour profiter de cette tendance.
Les produits d’occasion les plus plébiscités
Sur le marché de la brocante, on retrouve divers biens d’occasion en vente. Mais ces dernières années, les articles de mode d’occasion représentent les produits les plus recherchés. Cette tendance s’explique par l’essor de la plateforme Vinted, mais également aux friperies physiques qui ont connu un regain d’intérêt.
Evolution du chiffre d’affaires des commerces de détail de biens d'occasion en magasin
Après un ralentissement de l’activité lors de la pandémie COVID, le chiffre d’affaires de commerce de détail de biens d’occasion en magasin a fortement évolué à partir de 2021, dépassant les 14 % de croissance entre 2021 et 2022.
Pendant les périodes de confinement, les consommateurs se sont tournés vers le marché de l’occasion en ligne, au dépit des commerces physiques. Par la suite, l’inflation, qui a impacté le revenu des Français, continue de stimuler le marché de l’occasion au détriment du neuf. Les offres de seconde main sont alors devenues omniprésentes.
L’environnement réglementaire
Nombreux sont les professionnels qui se déplacent sur les salons, foires, marché aux puces, vide-greniers pour vendre et acheter des biens d’occasion. En cas d’activité ambulante, il est recommandé d’obtenir une carte de commerce ambulant.
Tout antiquaire ou brocante est également tenu de maintenir un registre d'objets mobiliers (ROM). Ce registre documente la description des biens acquis ou détenus pour la vente, ainsi que les informations sur les personnes ayant vendu ces biens d’occasion.
L’offre sur le marché des biens d’occasion
Le marché de la vente de produits d’occasion est devenu fortement concurrentiel ces dernières années. L'essor de la seconde main a grandement profité aux nombreux nouveaux acteurs en ligne du secteur qui ont vu leur audience exploser. 68 % des utilisateurs les préfèrent aux magasins physiques.
Les brocanteurs
Les vide-greniers, les marchés aux puces, les salons d’antiquaires, les foires à la brocante attirent les amateurs d’objets d’art, d’antiquités et les collectionneurs. Les brocanteurs traditionnels restent fortement appréciés pour le contact humain et l'expertise qu'ils apportent à leurs clients.
Pour se différencier, certains brocanteurs se spécialisent dans des niches spécifiques, comme le mobilier des années 50, ou offrent des services supplémentaires (restauration de meubles, transformation en pièces uniques).
Les plateformes en ligne
Parmi les marketplaces qui dominent le marché des biens d’occasion :
Leboncoin, la plateforme emblématique de ce marché
Vinted, la plateforme spécialisée dans les vêtements et accessoires de mode de seconde main
Vestiaire Collective, le leader sur le marché des articles de luxe d’occasion
Back Market, le leader des produits électroniques reconditionnés
Avec une audience massive et diversifiée, ces plateformes en ligne attirent des millions de visiteurs chaque mois. La simplicité d'utilisation, l'absence de frais pour les annonces ou encore la possibilité de négocier directement avec le vendeur sont des atouts majeurs. Mais cette approche peut aussi être une limite : la qualité et l'authenticité des produits vendus.
Les enseignes physiques d’achat-vente
Les fameuses enseignes Easy Cash et Cash Converters occupent une place de choix dans le marché physique des biens d'occasion en France. Elles disposent de réseaux de magasins bien implantés et se sont diversifiées avec des offres en ligne.
Leur modèle repose sur l'achat immédiat de biens auprès des particuliers, offrant ainsi une solution rapide et simple pour ceux qui souhaitent vendre leurs objets. L'avantage principal de ces enseignes est leur capacité à vérifier et à garantir les produits avant la revente, ce qui rassure les acheteurs. Mais les marges appliquées et les prix parfois plus élevés que sur les plateformes en ligne peuvent constituer une limite.
Les marques traditionnelles
Face à la montée en puissance du marché de l'occasion, de nombreuses grandes enseignes traditionnelles souhaitent capitaliser sur cet engouement. Decathlon, Carrefour, Le Redoute ou encore Kiabi ont développé des espaces de collecte au sein de leur magasin et la vente de produits d’occasion sur le web. Decathlon, par exemple, a lancé Decathlon Occasions, un site dédié à la revente et à l'achat d'articles de sport entre particuliers.
Ces grandes enseignes bénéficient d'une forte notoriété et d'un réseau de distribution bien établi, leur permettant de capter une part croissante du marché. Mais leur arrivée tardive dans ce secteur et leur offre parfois moins diversifiée que celle des plateformes spécialisées peuvent être des limites sur ce marché.
L'étude de la demande de produits d'occasion
Les clients de la seconde main
Parmi les clients les plus actifs, on trouve les jeunes générations, notamment les Millennials et la Génération Z. Conscients des impacts environnementaux de la surconsommation, ils optent pour des articles de seconde main qui permettent de prolonger la durée de vie des produits.
des Millennials et de la Génération Z privilégient les produits d'occasion pour minimiser leur impact environnemental.
Comme pour les collectionneurs et les amateurs d’antiquités, les pièces vintage ou les articles rares les attirent particulièrement, ce qui explique le succès des brocantes et des friperies. Pour ces générations, la brocante n'est pas seulement un moyen de consommer à moindre coût, mais aussi une façon de se distinguer par des choix originaux.
Les familles sont également une cible importante pour le marché de la brocante. Les parents, soucieux de leur budget, voient dans la seconde main une solution économique pour l'achat d'équipements pour enfants, vêtements et jouets.
des familles avec enfants de moins de 15 ans ont déjà acheté ou vendu des articles d'occasion.
En ce qui concerne les consommateurs plus âgés, bien que intéressés par certains aspects du marché de la brocante (notamment les antiquités), montrent une adoption de la seconde main plus lente. Leur réticence peut s'expliquer par un attachement plus fort à la propriété des biens.
Leurs habitudes de consommation
Les motivations des consommateurs sur le marché de la brocante sont claires : les clients cherchent avant tout à dénicher de bonnes affaires. Si l’aspect financier reste important, nombreux optent pour les biens d’occasion pour s'engager dans un mode de vie plus durable.
Les habitudes d'achat diffèrent selon les clients, mais tous partagent un intérêt commun pour les objets ayant une histoire et une valeur durable.
Un marché plus économique, plus écologique mais également plus adapté. Leboncoin, les friperies, et les vide-greniers sont présents depuis longtemps. Mais l'accélération de la digitalisation des modes de consommation, notamment après la pandémie de Covid, a grandement facilité l'accès aux biens d'occasion.
L’analyse des canaux de distribution
Divers canaux de distribution peuvent être exploités en fonction de la clientèle visée.
La vente directe
Les marchés aux puces, les vide-greniers, les foires et les brocantes restent incontournables. Ils permettent un contact direct avec les clients, favorisent les négociations en face-à-face et offrent une ambiance conviviale propice à la vente. Des événements d’envergure, comme la braderie de Lille, attirent chaque année vendeurs et acheteurs de toute la France, voire de l’étranger.
Une boutique physique
Les boutiques de brocante permettent d'exposer les articles en permanence et d'attirer une clientèle locale ou de passage. Toutefois, ce canal implique des coûts fixes élevés (le loyer et les charges), mais il peut offrir une expérience d'achat personnalisée, augmentant ainsi la valeur perçue des objets.
La brocante en ligne
Les plateformes comme en ligne permettent d'atteindre une audience bien plus large, au-delà des limites géographiques locales. Mais la concurrence y est féroce. Il est essentiel de bien maîtriser les aspects logistiques, comme l'expédition et le service client.
Les réseaux sociaux
L'utilisation des réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Pinterest) et des marketplaces spécialisées (comme Etsy pour les objets artisanaux ou vintage) permet pour les brocanteurs de créer une communauté et de fidéliser la clientèle. Ces plateformes offrent une visibilité accrue et peuvent servir à organiser des ventes flash, dynamisant ainsi les ventes.
Les tendances du marché de la brocante
Bon à savoir
La crise sanitaire a accentué la croissance du marché de biens d’occasion en ligne.
L'intérêt croissant pour les objets uniques et vintages, notamment chez les jeunes générations.
L'achat de seconde main est de plus en plus perçu comme une alternative responsable.
L'utilisation des plateformes en ligne et des réseaux sociaux permet aux brocanteurs de toucher un public plus large.
Les grandes tendances
Le marché de la brocante connaît une dynamique sans précédent, portée par diverses tendances. Le "vintage" et le "rétro" attirent de plus en plus de consommateurs vers les brocantes, particulièrement les jeunes générations, désireuses de se démarquer avec des pièces uniques et chargées de sens.
Parallèlement, la sensibilisation accrue au développement durable encourage l'achat d'objets de seconde main, considérés comme une alternative responsable à la consommation de masse.
Face à ces évolutions, les professionnels du secteur s'adaptent en diversifiant leurs canaux de vente. L'essor des plateformes en ligne et des réseaux sociaux permet aux brocanteurs de diversifier leur clientèle. Nombre d'entre eux intègrent désormais des stratégies digitales pour compléter leur présence sur les brocantes physiques.
Les perspectives de l’activité de brocanteur
L'avenir de l'activité de brocanteur semble prometteur, avec des perspectives de croissance portées par ces nouvelles habitudes de consommation. L’intensification de la concurrence impose aux professionnels de se différencier.
Certains font le choix de se spécialiser dans des niches précises, comme le mobilier vintage ou les objets de collection. Les brocanteurs doivent pousser leurs efforts pour développer une offre en ligne robuste pour capter les consommateurs du web tout en préservant l’authenticité et la qualité qui caractérisent leur métier.
Conclusion
Le marché de la brocante est particulièrement animé, avec des événements (brocantes, vide-greniers, marché aux puces, etc.) organisés régulièrement à travers le pays. Chiner est un art de vivre que les Français affectionnent particulièrement.
Mais le marché de la brocante en France a pris une ampleur considérable ces dernières années. En effet, la seconde main s'est rapidement imposée comme un mode de consommation à part entière.
a pris l’habitude d’acheter des produits d’occasion en 2023.
Le secteur attire une clientèle diverse, de jeunes consommateurs à la recherche de vintage, à des familles soucieuses de l'économie.
des jeunes Français ont le réflexe de regarder les biens d’occasion avant de se tourner vers des produits neufs.
Sur ce marché, les brocanteurs-antiquaires sont appréciés pour leur expertise et leur capacité à proposer des biens d’occasion uniques et authentiques. Face à ces professionnels, le marché de la brocante en ligne prend de l’ampleur. Vinted, Leboncoin et BackMarket, ces géants bénéficient d’une popularité croissante, facilitant l'accès aux produits d'occasion tout en enregistrant des hausses notables d’audience et de transactions.
En 2024, le marché de la brocante dépasse les simples friperies et brocantes traditionnelles pour s'étendre aux plateformes numériques innovantes, marquant une nouvelle ère pour le commerce de biens d'occasion.
Téléchargez notre Étude de marché de la brocante gratuitement
